株式会社フェリシモは、自社の顧客20代～50代の女性を対象に「ブラジャー」と「姿勢」に関する意識調査を行いました。これは「背筋ピン」というキャッチフレーズで売り出し中の「ヨガ気分ブラ」の実績が発表以来好調なことを受けて、女性のブラジャーに求める要素が変化しつつあるのではないかという仮説のもとで行ったものです。
■調査概要
1. 調査目的 20代～50代女性の「ブラジャー」と「姿勢」に関する意識の調査
2. 調査対象 全国のフェリシモ顧客、20 歳～59 歳の女性
3. 調査方法 調査対象のインターネットモニターの方にインターネットで調査を実施
4. 調査期間 2016年4 月26⽇～5月5 ⽇
5. 有効回答数 602名
■調査結果
１.ブラジャーについて
１） 実はブラジャーを着けたくないという人が約４割。「崩れるのがこわい」などの不安から着用している。
締め付けや窮屈さなどの苦しさから「ほんとうはブラジャーなんて着けたくない」と思っている人が約４割（38％）にのぼりました。着けたくないけれど「下垂するのが嫌」「崩れるのがこわい」などの不安から着用をしているコメントも多く見受けられました。また、24時間着用するのはまれで、97％の人がそれぞれのタイミングでブラを外しており、そのうち13％は家に帰ってすぐ外していることがわかりました。記述回答では「ブラジャーから私を解放して欲しい」という切実な声もありました。
２）現在着用しているブラジャーに不満を感じている人は約２割。不満の原因は着用時のストレス。
現在着用しているブラジャーに満足している人は、かなり満足している人も合わせて約５割（48％）、どちらでもない人は３割いたものの、不満・かなり不満を感じている人は全体の２割以上（22％）にのぼりました。着用していないブラジャーがある原因として「肩ひもがずれる」「ワイヤーが痛い」「サイズが合わない」「息苦しい」などの着用感に関する不満が多くありました。
３）ブラジャーに期待する上位５つは「快適な着用感」が圧倒的な１位で、以下「胸のシルエットをきれいに見せる」「アウターに響かない」「胸の形をキープする」となり、優先順位は「胸」よりも「着け心地」が高い。
２．姿勢について
１）姿勢がよくないことを自覚しているのが約７割（67％）。うち９３％が「姿勢をよくしたい」と思っており、その原因として健康への意識が見られました。
姿勢がよくなりたい理由上位５つは「スタイルがよく見えそう」「若々しく見えそう」「肩こりが改善しそう」「気分が前向きになりそう」「元気に見えそう」などの健康的な美しさや健康に関する理由が上位に挙げられました。
２）姿勢が良い人について「健康そう」とともに「美しい」「元気そう」という意見がありました。また、「その他」には「きちんと見える」「仕事における信頼感が増しそう」などの社会性に関する評価もありました。
３）身体に合うブラジャーを着ければ良い姿勢につながると期待している人が約８割。
ブラジャーに姿勢改善を期待するひとは、約８割（77％）にものぼり「何かしらの効果がある」と考えている人が非常に多いことが分かりました。
■結論
女性らしいフォルムが失われることに対する恐れから、着け心地が悪くても我慢してブラジャーを着けている実態が明らかになりました。また、ブラジャーで叶えたい女性の美しさが、これまでの胸の大きさや形などのわかりやすい（アイコン的な）女性美よりも、「姿勢の良さがもたらす健康美」や「社会人としての信頼感ある印象美」へと変わっていることがわかりました。それは「女性美を胸で表現する」といった部分的な女性美ではない、バランスのとれた全体の美しさが求められているのだと考えます。そして、調査結果にある「着け心地の悪さから、実は自宅では外している」という生活行動から、これらの要望をかなえるブラジャーの絶対条件として「着け心地の良さ」などの快適性が重要であることもわかりました。今回の調査を通じて、「楽な着け心地で、なおかつバランスのとれた健康美をサポートしてくれるブラジャー」こそが、多くの女性が求めるブラジャーであるという結論に至りました
■ヨガ気分ブラについて
ヨガ気分ブラは、2011年の発表以来、累計約61万枚の販売数を誇るフェリシモインナー部門ではナンバーワンの人気商品です。まるでヨガをしているときのように肩甲骨が動かしやすく自然で心地いい、絶妙なバランスのブラです。このブラは、着け心地らくちんなノンワイヤーながらも、幅広ストラップのたすき効果＆背中全体のパワーネットで、肩甲骨をぐっと開いて胸を自然に広げてくれる働きがあります。お客さまのさらなるお声を受けて最近はブラック・ホワイト・寝ヨガブラなども加わり、シリーズは18種類へと増えています。
フェリシモヨガ気分ブラ サイト >>> http://www.felissimo.co.jp/s/pr16061505/1/
[動画: http://www.youtube.com/watch?v=OuShK1zkcUs ]
テレビＣＭ放映中 >>> http://www.felissimo.co.jp/s/pr16061505/2/
※「ヨガ気分」は、株式会社フェリシモの登録商標です。
■商品に関するお問い合わせ
０１２０-０５５-８２０ （通話料無料）
０５７０-００５-８２０ （通話料お客さま負担）（受付時間：月曜～金曜/午前９時００分～午後５時）
※携帯電話など「０１２０」を利用できない場合は、「０５７０」で始まる番号をお使いください。
※お客さまからのお電話は、ご注文の内容を確認・記録するために録音させていただいております。
※「０５７０」通話料は２０秒につき１０円（税別）かかります。
※ＰＨＳ・一部のＩＰ電話ではご利用できない場合があります。
◆調査結果の引用・転載・取材等に関するお問い合わせやデータの詳細をご希望の方は、広報窓口までご連絡ください。
株式会社フェリシモ 本社広報グループ（吉川・中島・市川）
TEL.078-325-5700 FAX. 078-325-5116
e-mail: press@felissimo.co.jp
熊本地震被災地域についての配達状況およびお問い合わせ窓口についてはこちらをご覧ください。 >>> http://www.felissimo.co.jp/s/pr16061505/3/
